Millioner av amerikanere gikk til sengs hver kveld pusser tennene med Pepsodent tannkrem i løpet av første halvdel av det 20. århundre. Merket ble profilert i en rekke print, radio og TV-annonser med fengende jingler og irritabel dialog. Pepsodent skilte seg ut fra flokken på grunn av sin spesielt minty smak og tenner-whitening ingredienser.

Origins

Informasjon om Pepsodent tidligste dager er knappe. Næringslivsledere på Church & Dwight, eieren av Pepsodent, hevder et merke som ble introdusert på begynnelsen av 20-tallet, først som en tann pulver som til slutt forvandlet til en pastaform. Pepsodent angivelig kjempet gjennom slutten av 1920-tallet, da det begynte å sponse radioprogrammer, inkludert en arrangert av Bob Hope. Flyttingen førte til større navn anerkjennelse.

Unike egenskaper

Pepsodent reklame profilert i tannkrem er særtrekk. Den hadde en minty smak som ble avledet fra Sassafras, en ingrediens som finnes i noen varianter av te og slike brus som vørterøl og sarsparilla. Annonser pekte også tilstedeværelsen av irium (ellers kjent som natrium lauryl sulfate) som en mekanisme for å bekjempe tannråte, og til en ingrediens kjent som IMP for å forebygge tannråte.

Decline

Gjennom 1950-tallet, Pepsodent var en av de mest populære tannkrem merker i USA. Men slike merker som Colgate og Crest fra konkurrerende selskaper var å legge en ny ingrediens - fluor - da det ble oppdaget den kjemiske forbindelsen hjalp kjempe hulrom. Posisjon i 1960 hadde Pepsodent ennå ikke lagt fluor, og salget var avtagende.

Endring i eierskap

I 2003 husholdning-produksjonsselskap Church & Dwight kjøpte Pepsodent merkevarerettigheter i USA fra Unilever, en britisk og nederlandsk selskap som selger et utvalg av forbrukerprodukter over hele verden. Unilever har fortsatt rettighetene til Pepsodent, der det er solgt utenfor USA Church & Dwight også har rettighetene til slike tannkrem merker som Aim, Arm & Hammer, Close-Up og Mentadent.

Markedsføring i det 21. århundre

Selv om ingrediensene i Pepsodent har blitt forskjøvet over tid, merket aldri steget fra nedgangen i den midtre delen av det 20. århundre. Det er nå ansett som en verdi merkevare sammen med noen av de større navnene i bransjen. Butikker som selger Pepsodent vanligvis tilby den for halve prisen av slike giganter som Aquafresh, Colgate og Crest.

Krav fra Church & Dwight

Ifølge selskapets hjemmeside, Church & Dwight tilbyr to versjoner av Pepsodent - ett med den opprinnelige smaken og en annen med forbedret whitening ingredienser. Begge versjonene, ifølge Church & Dwight, har "bevist hulrom-kampene formelen" som hjelpemidler i fjerning av plakk og fremmer sterk emalje og sunt tannkjøtt samt tartar kontroll.