Når S. Daniel Abraham ansett diversifisere sine produktlinjer som leder av Thompson Medical Corporation i 1976, var han villig til å ta alvorlige økonomiske og markedsføring risikoer i sin jakt på en plass i det lukrative vekttap produktindustrien. Hans tankeprosesser var ikke ny; han hadde vært rundt i løpet av æra av Mead-Johnsons Metrecal, en væske erstatning måltid som rammet dagligvarebutikk butikkhyllene i slutten av 1950, men fikk bare en beskjeden mottak. En slu forretningsmann, Abraham trodde at grunnen Metrecal ikke bli en suksess hadde å gjøre med timing. I 1950, å være tynn var ikke så viktig som det er nå. Abraham besatt visjonen, penger, posisjon og makt til å teste en forynget flytende vekttap konsept. Han bygge en bemerkelsesverdig markedsføring program rundt Slim-Fast som hang på slagordet: ". Alt som kreves er to rister og en fornuftig middag"

Medisin møter markedsføring

For å produsere et produkt som skulle være enkel å bruke og lett å følge, viste Abraham til en medisinsk kollega ved Massachusetts Institute of Technology for formuleringen. Abraham forklarte sin misjon og i en kort periode, en cocktail av 24 vitaminer, mineraler og filler morphed i milkshake som var smaksatt å smake som iskrem. Emballasjen var varm rød med bilder av den kalde shake frimodig vises på bokser og pulverisert mikser. Markedsføring meldingen treffer alle de riktige notene. Slim-Fast hit markeds hyller og det var ikke lenge før offentlig entusiasme tangert at for produktets utviklere.

Slim-Fast overlever en stor krise

Slim-Fast salg utført utover selskapets prognoser etter en høyt profilert debut. Men et angrep på Slim-Fast var i ferd med å bryte ut i form av det som først så ut til å være en konkurrent. Den nye flytende diett plan posisjonert seg som et bedre alternativ til Slim-Fast, fordi det hadde en proteinbasis. Når protein shakes vist seg fatalt for 59 Kosten ble hele flytende måltid erstatning bransjen rystet til kjernen. Salget falt og Slim-Fast led også, men over tid, forbrukerundervisning og en corporate PR innsats hjalp differensiere proteinbasert plan fra Slim-Fast. Urokkelig ved beryktet, Slim-Fast dukket opp igjen på hyllene når flere og har fortsatt å gjenoppfinne seg selv over tid, dukker opp en sterkere merkevare enn noen gang før.

Hvordan Slim-Fast program verk

Her er den grunnleggende forutsetningen for Slim-Fast: Drikk en shake til frokost, en shake til lunsj og deretter sitte ned til et sunt kveldsmåltid. Kjendis tals, for eksempel Kathy Lee Gifford, kjørte annonsekampanjen ved å snakke om hennes vekttap takket være Slim-Fast shake diett. Når en dieter velger å starte planen, må hun kjøpe rister og ernæring barer produseres og selges av selskapet. Det er sterkt anbefalt at kveldsmåltid være næringsrik og sunn fordi den rister tilby noen næringsverdi, men krever slanking måltider for å øke effekten av vitaminer, mineraler og smakstilsetninger i den rister. Slim-Fast kalori teller varierer fra 180 for sukkerfri Optima-versjon til 250 kalorier (ulike formuleringer pluss tillegg av melk til pulverisert versjonen står for utvalget) og resten av dagens kalorier - 800 - er å spises i løpet av en tredje måltid.

Hvor Slim-Fast passer i dagens vekttap produkt fellesskapet

Opprinnelig spioneringen som den eneste plan man trenger å bli kvitt uønsket fett, har det 21. århundre versjon av Slim-Fast plan gjort merket noe av en maverick. Som en integrert del av $ 10 milliarder ble brukt årlig av forbrukerne på diett produkter og hjelpemidler, Slim-Fast passer inn i en underkategori av drinker og pulver som genererer i gjennomsnitt, ca $ 150 millioner i året. Konkurrerer om dieter dollar og tar ideen om ferdigpakkede måltider ett skritt videre, selskaper som Nutrisystem Jenny Craig og er de største navnene innen print og kringkasting. Når det er sagt, Slim-Fast har holdt sin hånd over tid, fortsette å bruke kjendis påtegninger å fremme 33-åringen filosofi: alt som trengs er to rister og et måltid for å gå ned i vekt for godt.

Fremtiden til Slim-Fast

Ever tilpasningsdyktige til skiftende humør av en slanking offentlig, er Slim-Fast utviklere å finne måter å opprettholde sin markedsposisjon og sitt slagord. Slim-Fast er regelmessig plassert som den ideelle partner til andre spise planer. Ifølge forskning utført av Weight Watcher International (nå eid av Heinz), etterfølgere av sitt program regelmessig teller blant sine tildelte poeng en boks eller to av Slim-Fast i deres daglige tildeling av mat. Å bo i sort, Slim-Fast introduserte Optima program, en sukker-fri versjon av den opprinnelige formulering og for å sikre seg spill mot fremtiden faller i salg, dets moderselskap, Thompson, er diversifisere inn sovemedisin og prevensjon. Når det er sagt, merket er fortsatt gjør sin tilstedeværelse følte med slike kampanjer som en bok frontet av modellen Lauren Hutton kalt Slim Fast Body Mind Livet Makeover. Hun fremmer Slim-Fast som en integrert del av hennes daglige opphold-slim regime.