Kleenex® er navnet først varemerkebeskyttet av Kimberly-Clark for sin linje av ansiktsservietter. Selskapet har forsøkt å holde dette varemerket fra å bli generisk, men navnet, feilaktig, blir ofte brukt til å beskrive eventuelle ansikts vev. Ingen tvil, dette er fordi Kleenex® var den første ansiktsservietter i USA. Den vokste raskt i popularitet --- inspirerende andre merker av vev --- og er nå en $ 1600000000 verdensomspennende virksomhet.

Historie

I 1924, Kimberly-Clark introduserte Kleenex® vev som en måte å fjerne makeup. På den tiden ble makeup fjernes med klut håndklær, og skjemmende "kuldekrem håndklær" ofte hengt i bad. Disponibel papir alternativ tilbys praktisk og enkelt. Tidlige annonser omtalt kjendiser, inkludert Jean Harlow og Helen Hayes, ringer Kleenex® "en fantastisk ny måte å fjerne kald fløte." Ifølge Kleenex® nettside (http://www.kleenex.com/), Kimberly-Clark hode forsker oppdaget snart en annen bruk av vev. Under et anfall av høysnue, forskeren fant at vev laget en praktisk engangs lommetørkle. Ved første, reklame folk motsto reklame Kleenex® vev på denne måten; men de ble til slutt overbevist om å starte en liten kampanje. Salget av Kleenex® doblet i det første året vev ble fremmet som erstatter for klut "lommetørklærne."

Produkter

I 1928 ble produktet ytterligere forbedret med introduksjonen av den nå velkjente perforert pop-up papp container. På 1930-tallet lagt Kleenex® papirhåndklær og Pocket Pack vev; og, i 1940, papirservietter ble innført. Senere ble Kleenex® toalettpapir og fuktige kluter til. Selskapet klokt ledet Kleenex® merkevare gjennom skiftende tider, inkludert papir restriksjoner under andre verdenskrig, og den produktlinjen har vokst jevnt og trutt. Variasjonen av vev inkluderer nå lotion-tilført vev og anti-virus vev.

Paper

Kleenex® ansikts vev kartonger kan gjenvinnes. Vev er produsert med biologisk nedbrytbare fibre, men en styrking additiv holder vev fra å bryte ned så raskt som toalettpapir. På grunn av den langsommere nedbrytning tid, innstiller selskapet som vev plasseres i søppelet i stedet for å bli plassert med resirkulerbart papir. Kimberly-Clark bruker masse fra skoger som forvaltes på en bærekraftig måte.

Varemerke

Kleenex @ er et varemerke registrert hos US Patent Office. Det bør bare brukes til å identifisere de passende Kimberly-Clark produkter. Eksempler på riktig generiske ord er: "ansiktsservietter" eller ganske enkelt «vev."

Trivia

Myke papirlommetørkler ble brukt i Japan i århundrer før Kimberly-Clark introduserte ansiktsservietter til Vesten.

Den første Kleenex® reklame ble omtalt i Ladies Home Journal i 1925. I begynnelsen av annonser, filmstjerner tilskrives sine vakre complexions til bruk av Kleenex® vev.