Legemiddelfirmaer er ikke som andre industribedrifter og i mange år har ikke beskyttet sine merkevarer ved direkte reklame til forbrukerne, selv om dette er i endring. I tillegg farmasøytiske selskaper mister $ 75 milliard dollar i året til falske legemidler, som i 2010, ifølge Pharmpro.

Typer

Farmasøytiske selskaper beskytte sine merkevarer gjennom anticounterfeiting tiltak og ved å etablere et helt bilde med farmasøyter, leger og forbrukere.

Funksjoner

Anticounterfeiting metoder som benyttes av farmasøytiske selskaper for å beskytte sine merkevarer inkluderer koding et stoff slik at forbrukeren kan tekstmelding den unike koden og kontrollere ektheten. Andre tiltak er en elektronisk stamtavle som sporer narkotika data i hele forsyningskjeden. Annonsering fokuserer på å utvide anerkjennelse av etablerte merkevarer og over-the-counter narkotika markedet, og bygge navn anerkjennelse av nye reseptbelagte legemidler.

Funksjon

Noen farmasøytiske selskaper beskytte sine merkevarer gjennom sentraliserte funksjoner, mens andre har en egen avdeling for rollen som merkevare sikkerhet. Kostnaden for slike aktiviteter varierer fra noen hundre tusen til flere millioner hvert år.